在媒体格局深刻变革、传播生态日新月异的当下，品牌内容化已成为企业提升竞争力、强化用户连接的关键路径。近期，中国广电山东公司与贝壳视频达成战略合作，携手开启品牌内容化升级之旅。
中国广电山东公司党委委员、副总经理雷霞出席会议，公众客户运营部总监岳成亮为会议致辞，省公司公众客户运营部、客户服务部、媒资运营部、全媒体公司等各相关部门领导及工作人员近百人在主会场参会，全省16个市级分公司、130余个县级分公司近千人通过视频会议系统在各自分会场参会。
作为合作单位，贝壳视频副总裁赵金娟出席并致辞，千万级IP操盘手、贝壳视频首席内容运营专家曹楠楠作为首期讲师做现场分享。
精准传播策略，扩大品牌影响力
数字化浪潮汹涌澎湃，短视频已成为信息传播与品牌推广的核心阵地。为深度融入这一趋势，提升员工在短视频领域的专业素养，同时激发创作活力，中国广电山东公司积极行动，启动以“海右风华，镜观山东”为主题的公司第一届短视频大赛，通过以赛代练、赛练结合的模式让运营团队及员工逐步提升短视频拍摄、剪辑、制作水平。
短视频创作和网络推广首期培训活动现场，客户运营部总监岳成亮在发言中表示，2025年将从省公司层面出发，联动外部专业力量——贝壳视频，以打造全省短视频账号矩阵、小屏内容生态、各级品牌推荐官及专业运营团队为主要目标，强化提升品牌内容化传播能力。
广电媒体如何玩转MCN？作为一种“轻量化改革”路径，这不仅是媒介组织形态的重要变革，同时为品牌影响力转化提供新的机制和渠道。伴随着传统媒体、广电、融媒机构加速布局AIGC、聚焦发展新质生产力，贝壳视频将借助自身的媒体矩阵优势，整合多平台资源、新媒体专业人才力量，从品牌认知度着手，逐步扩大影响力。
创新内容创作，多维展现品牌魅力
贝壳视频集团创立十年以来，在内容创意与数字营销领域持续深耕，始终坚守“传播价值 发现美好”的企业初心、不断践行“用内容化方式赋能产业再造升级”的探索。迈入发展3.0时代，“文化新质生产力的领航者”的目标指引着公司不断进步，与中国广电山东公司的发展机遇不谋而合。
贝壳视频副总裁赵金娟表示，借助此次培训和大赛启动的契机，充分调动自身专业的创意团队与丰富的行业经验，落地MCN运营建设、账号矩阵打造、内部培育孵化、短视频大赛举办、品牌联合运营推广等多元内容，进而提升品牌吸引力和认同感，助力公司品牌实现从文化服务到文化消费的转型升级。
通过生动有趣的短视频，深入挖掘广电业务背后的故事，展现其在技术创新、服务优化、优质产品等方面的成果。在媒体融合的背景之下，助力省公司加速向全媒体运营转型，赋能广电系IP更好适应新媒体市场环境，为山东的新媒体产业氛围注入新的活力，打造具有山东特色的媒体品牌和内容生态。
构建品牌IP，增强用户粘性
此次培训作为一场知识与技能的盛宴，现场气氛热烈，内容涵盖短视频制作发布的全流程。讲师针对各平台的算法机制，详解了如何精准定位目标受众，以及如何制定行之有效的推广策略，帮助参会学员们打开了短视频传播的新思路。
千万级IP操盘手、贝壳视频首席内容运营专家曹楠楠以《内容为王：优质视频运营方法论》为题，从“账号IP打造、热搜思维、选题库搭建、精细化运营”四个维度详细拆解了爆款视频是如何诞生的。她提到，“在相同的内容领域中寻找差异化、在相同的赛道里找垂直细分、即使是相同的内容也有不同的呈现手法”，把差异化做到极致，既是准确定位的关键，也是新手IP起步的要义。
品牌IP不仅代表企业的核心价值和文化，也是品牌长期竞争力的根基。通过此次分享交流，解读IP玩法，学员们深刻感知到了——品牌建设有“流量”更要有“留量”。下一步，将从账号提升阶段出发，强化社会大众对公司品牌、服务、产品的认知，同时积极探索直播、本地生活和产业生态等转化模式。
以赛促创，开启短视频营销新征程。在培训圆满结束后，短视频大赛正式启动。中国广电山东公司公众客户运营部徐京介绍了大赛的详细情况。此次大赛以“海右风华 镜观山东”为主题，旨在鼓励员工发挥创意，用短视频展示公司的品牌形象、业务亮点、服务特色以及员工的精神风貌。
通过品牌内容化升级，中国广电山东公司有望为山东地区用户提供更佳优质、丰富、个性化的内容和服务，满足用户日益多样化的媒体需求，同时也为行业内的品牌建设与发展提供可借鉴的范例。相信在双方的共同努力下，必将开启品牌发展的新篇章。